Detail of a man watching Netflix on an Apple iPad Pro, taken on March 6, 2020. (Photo by Phil Barker/Future Publishing via Getty Images)Future Publishing
對於八年級生來說，世界上不存在著免費的內容，如他們對待自己的職場生活一樣，工作能力及時間的支出雇主理所當然需要付費，既然自己不願意提供免費的服務，自然也不願意成為貪小便宜的一方，使用者付費天經地義。
以非法軟體為榮的時代早已是過去式，最近付費購買內容創作者、作曲家或電視台製作的節目是理所當然的，哪怕是 YouTube 影片或街頭賣場播歌也會被視為侵犯著作權。過去，付費購買微軟 Office或 Windows正版軟體的人，會被當成冤大頭；如今，付費買正版才是王道，使用非法服務的人得小心翼翼、看人臉色。
訂閱 Netflix 是必要的
02 April 2020, Berlin: A young man watches series at the provider "Netflix". To prevent infection with the corona virus, many people spend their free time at home. Photo: Britta Pedersen/dpa-Zentralbild/dpa (Photo by Britta Pedersen/picture alliance via Getty Images)picture alliance
「我原本不打算訂閱 Netflix，是朋友們推薦《屍戰朝鮮第二季》很有意思。我只想看《屍戰朝鮮》，偏偏只能在 Netflix 觀看，所以才訂閱。沒想到，意外發現這裡有太多好看的影集，於是不停地看下去。」
朋友們在群組對話裡，一整天都在討論《屍戰朝鮮》，八年級生如果想加入朋友的話題得先看過影片才行。《屍戰朝鮮》是 Netflix 原創影集，無法透過其他平台收看。八年級生心想「反正第一個月免費就先用看看吧」，最後因為有趣的影集持續地推陳出新，就這麼一直看下去，就算把《屍戰朝鮮》追完了，也無法取消訂閱。這是八年級生陷入 Netflix 行銷策略的超典型案例，有趣的是，其他串流服務的使用者很少出現這種情況。
PARIS, FRANCE - MARCH 28: In this photo illustration, the Netflix media service provider's logo is displayed on the screen of an iPhone in front of a television screen on March 28, 2020 in Paris, France. Faced with the coronavirus crisis, Netflix will reduce visual quality for the next 30 days, in order to limit its use of bandwidth. (Photo Illustration by Chesnot/Getty Images)Chesnot
人們可以「贊助」免費觀看的內容，像是 AfreecaTV 的星氣球。另外，Twitch、YouTube、Spoon Radio 等各種平台都有贊助功能，唯一不同的只有名稱。看 YouTube 一定會聽到「請訂閱、按讚、開啟小鈴鐺」這句話。訂閱者越多，YouTube 的曝光機率就越高，「按讚」和「開啟小鈴鐺」也同理。八年級生觀眾知道自己的「按讚」和「訂閱」相當於是給內容製作者的實質金援，正因為知道自己的觀看有助於提高整體觀看數，讓 YouTuber 荷包滿滿，所以八年級生回饋意見給 YouTuber 時，也不會感到壓力。不想直接贊助金錢的人，會改以「按讚」和「訂閱」的方式支持頻道。
免費的內容消失了
八年級生最常看的內容就是電競。根據大學明日研究機構統計結果顯示，72.2％的八年級生會固定收看電競內容影片，五名中有一名表示最近一年曾看過電競聯賽。在八年級生的支持下，「英雄聯盟」（LoL）的Faker（李相赫）選手，被《富比士》（Forbes）選為「二○一九年最具影響力的三十歲以下亞洲娛樂與體育類別三十名傑出領袖人物」之一。儘管 Faker 的年薪沒被正式公開過，但據說居韓國所有運動員之冠。換言之，Faker 非但在職業電競玩家中，而是穩坐所有職業運動選手收入排名的冠軍寶座。
21 January 2022, Berlin: On the screen of a smartphone, the app sees YouTube Premium. Photo: Fabian Sommer/dpa (Photo by Fabian Sommer/picture alliance via Getty Images)picture alliance
電競聯賽有著「粉絲隨選手移動」的特性。相對地，職棒是以地區分隊，不管支持的選手去到哪一隊，球迷也不會因此變心支持別隊，籃球或排球等大部分的體育競賽都是看地緣，唯獨電競不是如此。電競迷加油的對象是選手，雖然有些人會因為團隊色彩或隊伍戰鬥風格而支持某隊，不過大多數電競迷喜愛的是玩家選手的表現，而不是該團隊。這是電競與以地緣為主的體育文化的差異。
我的朋友朱某是英雄聯盟DRX戰隊的粉絲。他一直都很喜歡電競，但不是一開始就支持DRX。在二○一九年年底，DRX引入多位FA選手139，組成了粉絲心目中的夢幻戰隊。在英雄聯盟二○二○年韓國冠軍夏季賽中，DRX首戰告捷，擊敗 Faker 效力的T1戰隊。朱某喜歡打法激進的選手，而不是選手所屬的隊伍，當明星選手全都離隊，隊伍成績不佳時，就會改為別隊加油。
大學明日研究機構以代表MZ世代的五百名八年級生為對象進行調查，結果顯示88.8％的人在最近六個月內有使用付費內容的經驗。八年級生最常使用的付費內容就是「音源」。使用者付費，天經地義。八年級生也愛買聊天貼圖，也會因為朋友們對自己買的貼圖有好的反應而感到滿足。
隨著八年級生習慣付費購買好內容，新型態的雜誌應運而生。韓國雜誌《iiin》140 的原則是不打廣告。該出版社劃分出不同的雜誌路線，有專攻廣告收益的雜誌，至於《iiin》則是首重內容品質，這種作法和人們付費就能不看廣告的 YouTube Premium 類似。根據《iiin》二○一八年的訂閱者年齡層調查結果顯示，74％訂閱者為二十歲到三十歲族群。這是一種依賴訂閱者付費訂閱就能創造穩定收入、持續經營的新型態事業模式。
TV remote control is seen with YouTube Premium logo displayed on a screen in this illustration photo taken in Krakow, Poland on February 6, 2022. (Photo by Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images)NurPhoto
此外，韓國免費網漫網站「夜兔」在二○一八年最終關站，現在的網漫平台結合了免費觀看制與付費觀看制。韓國最有名的 NAVER Webtoon 能讓使用者免費看漫畫，但付費使用者可以搶先看二到五集，一集漫畫的租金是二百韓元（折合新臺幣約四點七元），直接買一集是三百韓元（折合新臺幣約七點一一元）。儘管耐心等一個月就能免費看，但急著追進度的人寧可直接付錢。還有，像是 Lezhin Comics等部分網漫平台沒有免費觀看制。「夜兔」是因為免費提供所有內容，靠著非法廣告賺錢，是對於著作權敏感的八年級生所不樂見的，因此群起抵制。八年級生認為內容就是得付錢買才對。
- 本文摘自遠流出版《我們，MZ新世代：準時下班？不婚不生？奉行極簡？帶你秒懂八年級生都在想什麼》
轉載出處：GQ
轉載網址：https://www.gq.com.tw/bettermen/article/%E5%85%AB%E5%B9%B4%E7%B4%9A-%E4%BD%BF%E7%94%A8%E8%80%85%E4%BB%98%E8%B2%BB-%E6%88%91%E5%80%91mz%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3
