Meta 透過Reels功能，改變 Facebook 和 Instagram 的影音動態牆來與 TikTok 競爭，但很多用戶真的沒有很高興。
Instagram開始變得像是TikTok，用戶正在注意到這一點。最近幾週，數以百萬計的人登錄了該社群軟體後，發現他們動態牆看起來不像過去幾年一直使用時的樣子。最明顯的是Reels短片功能，在IG 上就能直接拍攝、編輯及發佈3秒至60秒長的影片，還可以控制播放速度、編輯混合多段影片、加入音樂、濾鏡及AR特效、文字，讓Instagram 限時動態和影片貼文有更多樣的創作玩法，呈現使用者真正想要貼文形式。雖然Reels爆紅，但更年輕的世代們用IG時總有著déjà vu的似曾相似。
沒錯，看起來就像是TikToks莫名奇妙多了雙胞胎，但是在IG卻在這個功能裡又埋入更多推薦的貼文，於是這些路人甲推文或廣告讓你真正關注的朋友與KOL的貼文不知道排到多後面的地方。
事實上，7 月 25 日星期一，網路上瘋傳一張圖被來自不同領域的名人分享（IG上最有影響力的金卡戴珊和Kylie Jenner），其中一位用戶抱怨最近的這些變化，「可不可以讓Instagram變回 Instagram，」他說。「停止變成TikTok吧，我只想看看我朋友的可愛照片。真的！」 目前，短短兩天，有超過100萬個讚100 萬。
長期以來，一些報導稱Meta的領導者Mark Zuckerberg一直在尋求重塑集團內平台的有效方式，以便可以與TikTok的演算法競爭，後者無疑在年輕的用戶體驗上更勝一籌且偷走Meta的使用者，在TikTok上停留的時間都超過FB與IG。
今年 6 月，負責Facebook的高管Tom Alison的一份文件被洩露了，其中他提到與TikTok對抗的計劃是優先考慮新推薦的貼文，而不是用戶朋友與追蹤的帳號，這類似TikTok的做法，因此Facebook 推出了Reels功能，還在平台上打造一個類似TikTok的影音動態牆。
就Instagram而言，Reels只是第一步。事實上，該公司主動鼓勵內容創作者廣發Reels影音，並給予更多現金回饋。而且，這種為了要打壓TikTok的模式在演算法上刻意降低了平台上本來已經有的影音的推播。如今，Instagram 打算讓所有上船的影音都變成Reels短影音。.
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對誰造成困境？
Meta與祖克柏正發現自己處於一個從未遇到過的狀況。以往遇到競爭對手時，就是直接買下它，例如Instagram和WhatsApp最終都成為曾經稱為臉書集團的Meta宇宙的一員。但是，這次似乎買不下TikTok（祖克伯一定考慮過），所以這次買不到敵人就把自己的一部分變成對手的樣子，但是又不特別設立一個新平台。
也就是說，人們出於不同目來使用WhatsApp、Facebook 和 Instagram 。有些人使用Instagram取得自己喜歡的內容型態，也會去也會滑TikTok來看另一種型態的內容。但是，如果所有社群媒體功能都變得一樣，那麼有些不在乎多樣性的使用者可能就真的不用TikTok了，這是Reels現在看得到的成功，但是，肯定不是所有人都會這樣做。
至少市場沒有那麼武斷！剛發布的Meta 2022年第二季財報就顯示，在歐美第二季就開始試行的Reels功能獲得了10億美金營收（投資金額當然遠大於此，但是Meta沒有揭露），規模遠小於IG Stories與廣告先前爆炸性成長。
當年IG剛成立時，一直專注於圖像貼文，後來推出Stories與Snapchat競爭，但動態牆上主要還是影像。隨著這種變化，影像貼文將被甩在後面，讓IG成為一個影音平台。
雖然凱莉詹娜和金卡戴珊等名人的意見可能會產生影響，例如上週Instagram最高主管Adam Mosser受訪時承認這個變革可能要先退後一步，甚至強調未來動態牆還是會保留位置給影像貼文，但說是這樣說，似乎 Meta 眼前好像沒有要停止，可能直到一切都與TikTok相同。那一刻，無疑會讓很多用戶難過了，他們將不得不尋找另一個平台分享影像。
