上個月 Swatch 與寶珀 Blancpain的聯名款堆出時，儘管造成非常大的轟動，但是仔細一看社群上每當有專家或網紅人貼出聯名款Scuba 50噚的影像時，大量的批評排山道海而來，不少人認為這代表著寶珀品牌衰敗的開始。
Photographs: Getty Images, Swatch; Collage: Gabe Conte
上個月 Swatch 與寶珀 Blancpain的聯名款堆出時，儘管造成非常大的轟動，但是仔細一看社群上每當有專家或網紅人貼出聯名款Scuba 50噚的影像時，都會感覺底下的留言區在莫名躁動著，大量的批評排山道海而來，不少人認為這代表著寶珀品牌衰敗的開始。GQ為了了解手錶界對這樣聯名的真實反映，特別與幾個該品牌的愛好者討論了這樣平價的聯名款，到底對品牌本身或產業產生了甚麼樣的影響？
如果你還是不知道我們在說甚麼，這邊將做個總結：簡言之頗具傳奇性的潛水錶專家寶珀 (Blancpain) 與Swatch合作，推出了以該品牌最經典五十噚系列為靈感推出了5款彩色平價版，每款一萬多台幣，而且是機械機芯，實在很實惠，對吧？但是根據大量匿名評論者的說法，這恐怕是錯誤的決策。
名聲卓越的線上腕錶銷售平台Menta Watches 的老闆、五十噚的長期追捧者 Adam Golden （他最喜歡的新系列是紅橙色的版本）表示：「我認為迄今為止網上的尖酸刻薄基本上都是毫無根據的，現代人就是喜歡透過抱怨來刷存在感。」
1.這真的會「傷害」Blancpain品牌價值嗎？
Golden用他慣有的諷刺風格為大夥人的抱怨下了定論：「天啊，你們在貶低我們珍貴的……寶珀？？」。經營Blancplainblog.com部落格與網站，並已經花了26年收藏該品牌錶款的Henrik Schwiening 也駁斥了這個想法。「有些人會認為這次合作傷害了他們手上寶珀錶的獨特價值」他表示。基本上，的確很多網路上的留言屬於這類，只是收藏數不完寶珀錶的Schwiening聽到後覺得完全難以理解與相信。
首先，根據最近的證據表明，頂級品牌與平價品牌的聯名，有很大的機會是提升了品牌形象和銷售。就像Omega憑藉其登月計劃（Mission to the Moon）推出了11款Swatch腕錶——MoonSwatch。而根據眾多零售通路的反應，不僅MoonSwatch從去年轟動到今年，其靈感來源的Omega Speedmaster Moonwatch款，銷售量自此有了兩位數的成長，成了最大受惠者。此外，這次Blancpain與Swatch推出的聯名款顏色絢麗，在形象上與向來造型較簡約又冷冽色調的正牌50噚有很大差別，沒有人會搞錯這兩款錶。哪裡來的品牌價值傷害？
而這次聯名造成的最大迷思是，其實如果當中有受到傷害的風險，Swatch受的影響其實遠比Blancpain來得大，因為單純就品牌形象提升與銷售業績層面，Omega不論品牌或Speedmaster Moonwatch的傳奇，在聯名上的影響力都遠大於Blancpain的50噚。事實上，從本週後者全新款式推出時形成的龐大聲量，是品牌近年難見的盛況，而Swatch除了只能在全球少數店面銷售聯名款之外，其賺到了或得到了甚麼？
2.寶珀從這次的聯名獲得甚麼好處？
我們採訪過的 Blancpain收藏家們，他們大多數人的反應都很冷靜，而且大多傾向支持這樣的合作關係。「我認為這樣聯名將對大眾對寶珀的品牌認知度產生積極影響，特別是五十噚，這將吸引傳統鐵桿錶迷之外更廣泛的大眾，」Schwiening表示。「從積極面思考，聯名對於五十噚這個系列知名度可能很重要。對許多人來說，50噚的傳奇並沒有被這個世界充分認可或了解，如果有更多的人被誘使去探索其歷史，這對品牌來說自然是加分的。」
所以Blancpain是Swatch的完美舞伴。因為在向來主打精英客群的傳統錶界，這個系列豐沛歷史是非常值得追捧的，特別是No Ratiation（無輻射）與軍規款的價格都高到令人望之卻步，即使是二手市場價格也高達2萬美金以上（約64萬台幣）。「任何能為人們打開高級錶入門款的機會，都不是壞事。」Adam Golden表示。
當然，也不是每個人都說讚，例如一位拒絕透露姓名的古董錶收藏家@Mattsworldwatch就顯得沒有那麼熱情，但是他的意見也不代表著世界末日。「這可能會提高人們的認知，」他說。「原創50噚非常珍罕，而且非常小眾。寶珀的定位也比歐米茄高得多，但業務範圍卻窄得多。我懷疑這會對該品牌帶來任何改變契機，當然也不會有任何積極的影響。」
3.全新世代錶迷的誕生
在評論界與線上銷售都非常具有群眾影響力的Hodinkee網站編輯 Tony Traina的意見在兩派毫無交集時給出了非常中肯的想法，他著眼的是當前錶界錶界收藏者是誰「我們最需要思考的是，在這個時代來說，手錶的意義是什麼？收藏家又有哪幾種？」Traina表示；「對某些人來說，它們代表著傳奇、工藝和奢華；但對更廣泛的大眾市場，代表的是個人化、資產、投資和市場價值。」
就我們的觀察，「第三種收藏家』正在大量湧現。他們是手錶世界的新手，可能，也不會被傳統和工藝價值觀給綁架，但是卻對設計及美學充滿熱情，特別是有趣的設計。當代腕錶正進入百花齊放的時代，那些受到很大注目的收藏家紛紛青睞Audemars Piguet的 蜘蛛人腕錶、H. Moser x MB&F腕錶（錶盤上有熊貓打碟那一款）以及勞力士腕錶（如拼圖款）。特別是勞力士Oyster Perpetual「Celebration」款上滿溢的氣球被搶翻了，這代表著過去幾年手錶受到大規模流行文化現象影響產生了變化。有一群收藏家不一定關心寶珀的悠久歷史，但突然發現價值 400 美金藻綠色款平價潛水錶可能很適合納入他們的收藏之一時，自己的需求就被滿足了。」Schwiening 表示；「這個時代錶壇在改變，你不需要花上大筆銀行存款或是一定要成為很嚴肅的高級錶手錶收藏家，就可以享受一款有趣的手錶。」
長遠來看，現代腕錶收藏者的多元化將使整個業界大大受益。正如@Mattsworldwatc說的；「我不會去想這一切到底是對或錯，因為我不是目標消費者。」但除了他，還是有很多人會感興趣，這也就是造成全世界各大Swatch銷售點會有人排隊熬夜等著開門買一支的原因。
